Frohe Ostern 2010 oder:
„Read it before Hollywood does“
Die meisten von uns halten sich ja für aufgeklärte Menschen des 21. Jahrhunderts, und da haben wir durchaus unsere Bedenken, was die Werbung betrifft. Einerseits gefallen uns schöne Bilder und exklusive Sujets, andererseits wissen wir natürlich, dass all die Porträts junger Frauen mit hohem Aufwand nachbearbeitet werden, dass die abgebildeten Situationen eine schöne Fiktion darstellen, dass in den verkauften Produkten oft mehr Marketingleistung steckt als realer Wert, und dass es auch Werbung für Produkte wie z. B. WC-Steine oder Weichspüler gibt, die wir gar nicht brauchen und die noch dazu sehr umweltbelastend sind. Und dann gibt es leider immer noch eine spezielle Art von Werbung, z. B. von einem Hersteller von Schaltelementen, der einen Lichtschalter auf dem nackten weiblichen Popo präsentiert. Und das ist noch eines der harmloseren Beispiele aus einer nicht gerade letztklassig angelegten Zeitschrift wie „Schöner Wohnen“.
Es geht aber auch anders: So ist es möglich, dass Produkte, die wir wirklich brauchen, auf eine witzige Art beworben werden. Und diese Werbung stammt auch noch von einem wirklich Großen der Werbebranche.
„Read it before Hollywood does“ heißt die Kampagne der international tätigen Werbeagentur Leo Burnett für die tschechischen Bibliotheken. Darin posiert z. B. ein älterer Herr mit zwei Baywatch-Nixen, um zu zeigen, was möglich wäre, wenn Hollywood „Der alte Mann und das Meer“ von Ernest Hemingway heutzutage verfilmen würde. Und das ist gar kein Scherz: Ich kenne einen Mitbürger, der nach einem Besuch in Los Angeles sehr enttäuscht war, dass die Badenden gar nicht so ausschauen wie in der Serie „Baywatch“.
Die Kampagne „Read it before Hollywood does“ der Werbeagentur Leo Burnett ist witzig, sie ist intelligent, sie bewirbt ein wirklich gutes, dauerhaftes Produkt, das Buch, und sie gibt uns allen eine eindeutige Handlungsanweisung: Rasch in die Buchhandlung, rasch in die Bibliothek, anrufen bei den Verlagen, stöbern im Bücherregal der Schwester, des Bruders, der Nachbarin, des Nachbars, bestellen bei Amazon oder wo immer Sie wollen. Weil es sich tatsächlich empfiehlt: „Read it before Hollywood does.“
Schöne Ostern mit vielen Büchern wünscht Ihnen
Wolf Peterson
PS: Ich bedanke mich bei Frau Katrin Kester von Leo Burnett für die freundliche Genehmigung zur Wiedergabe der Sujets der Kampagne auf unserer Website. Auch das ist keine Selbstverständlichkeit!
PPS: Und ich möchte mich einmal bei den beiden immer freundlichen und hilfsbereiten KollegInnen des Antiquariats Hintermayer in Wien Hietzing, wo ich das Buch gekauft habe, bedanken. Ich freue mich schon auf das Buch, das Sie mir besorgen werden, und die Schätze, die es bergen wird.
„Read it before Hollywood does“ in: „The Annual of Annuals“ 2005 des ADC*E, Seite 85 f.; Copyright und alle Rechte bei Leo Burnett, 2005.
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